COMUNICACION Y ESTRATEGIA: CASOS PRACTICOS EN GESTION DE LA REPUT ACION

Sinopsis de COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIA: CASOS PRACTICOS EN GESTION DE LA REPUT ACION

Dircom e IE Business School llevan trabajando más de una decada en la puesta en valor de la comunicación corporativa, de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estrategicos, respectivamente. Lo han hecho siempre a traves de la formación de los altos directivos, trabajo que ahora se refuerza con este libro. Mostramos en esta edición una serie de ejemplos de gestión de la reputación a traves de la comunicación estrategica. A traves del metodo del caso, el lector podrá conocer en profundidad cómo se han gestionado diversas cuestiones relacionadas con la comunicación en organizaciones tan relevantes como Abertis, Caixabank, Cepsa, Endesa, Huawei, Informa D&B, Leroy Merlin, Mondel?z y Sacyr. Desde procesos de crisis, gestión reputacional, transformación cultural y digital, nuevos modelos de negocio, comunicación interna, patrocinio, RSC, se exponen situaciones complejas que se han solventado gracias a diferentes soluciones comunicativas. Además, en esta publicación se incluye un caso de exito sobre gobierno asociativo, el de Dircom, así como la abdicación en la Casa Real desde el punto de vista de la reputación y la comunicación.

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